- 小さな小さな決心をひとつぶ。
- 2012.01.13 Friday | 雑感クロッキー | posted by Kanou Hiroyasu |
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僕が独立開業したのが2004年。その創業期の売り上げを支えてくださった取引先の会長の告別式に参列してきた。と言っても会長と面識はなく、実際にお世話になったのは、すでに事業を引き継がれた社長夫妻（娘夫妻）だった。創業５０年を越える、老舗の米菓メーカー。創業者会長の想いを大切に、今も〝いい意味で〟変わらない商品をつくられている。自分の創業期を思い返しながら、大切にお礼をし、お見送りをさせていただいた。この縁がなかったら、自分の健康も、仕事のスキルも、手に入れられなかったことが数えきれないほどある。自分が開業して８年。クライアントも同じだけ時間を重ねる。僕たちは、時代が変わっても、自分だけは（自分の芯みたいなものが）変わらないつもりでいるけれど、確実に変わっているし、変わらないといけない。玄関で肩を祓い清めながら、思った。僕は僕の中で、勝手にひと区切りつけさせてもらい、感謝して、次へ向かわなければならないのだ。自分が発展しなければ、申し訳が立たない。たいへんお世話になりました。おかげで、今の僕があります。ありがとうございました。加納裕泰 拝
- 本気で書きました
- 2011.11.02 Wednesday | 販促スケッチブック | posted by Kanou Hiroyasu |
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加納です。恥も外聞もなく言います。私を知っている人に、ぜったいに来て欲しいセミナー塾をつくりました。必死といわれようが、うさんくさかろうが、何だっていいです。そこには、ちゃんと理由があるからです。＊＊＊私はこれまでに、２冊の本を出版しました。本を出したことで変わったこと。もちろん、たいして自分は変わっていません。その辺にいる中年です。変わったのはまわり。今まで門前払いされていたかもしれないような企業から「会っていただけるんですか？」と言われる。専門学校で教鞭をとり、時々セミナーもします。でも私は、今までしてきたことをしゃべっているだけ。それに、耳を傾けてもらえる方がいる、それだけのことです。しかし、こうなれたのには、出逢いがあったから。自分の力でなれたわけじゃない。会社に使い捨てされるだけの社員デザイナーだった頃。まったく先が見えなくて何もかもいやになって、うつになりかけて、人生に危機をおぼえ、やっとの思いで立ち直って独立を目指すも、覚えたてのノウハウにおぼれて、堂々めぐり。自分の住む町の人口も知らなかった、ド素人の生意気なデザイナーを、何者でもなかった岐阜の田舎者の私を、初めて認めてくれ、ビジネスの世界に引き上げてくれた、ある「師匠」がいたからできたことです。それから８年。独立して６年目。自分もこれからという時に、あの震災。お客さんや多くの知り合い、仲間までもが被災。なにこの現状。お客さん、仲間、知り合い、誰ひとり救えない。仕事に追われるだけの毎日。お金の行方もわからないような、ほんの少しの募金。それが何の貢献をしたでしょう。何をするべき？何ができる？・・・本出してたって、なんもできないやん、おれ。それでも一つだけ。消費の流れを止めちゃいけない。これだけはわかっているんです。でも、そんな誰でもいえるようなこと言ってみたって、そこで自分にできることなんてたかが知れてる。それでも心の底にあったのは、ここで何も出来なかったら、人間としてこのままずっと、どこか欠けたまま生きていくような気がしてなりませんでした。あっという間に９月。セミナーで岐阜に来ていた師匠と再会した時、見透かされるように言われてしまいました。「君が仕切って、岐阜でおれのセミナーの事務局をしろ。おれはこれから全国に〝本物の商人〟を育てて伝えてかなくちゃいけないんだよ。こういうときだ、君だって地域に貢献しなきゃダメだろう？ いいからやれ！」「は、はい、やります・・・」と私。師匠には抱えきれないほどの借りはあっても、貸しなどあるはずもなく。正直、大役でした。師匠は完全全国区の超有名コンサルタントです。その仕切りなんてとても・・・と最初は思いました。しかし、自分の仕事は「広告、販促」で企業の価値を世の中に伝えること。あそうか。伝え方はいくらでもあるやん、とわかったら、急に肩の荷が下りて、やる気が出てきました。そうやっていつもお客さんに言ってるくせに。だから、地元の人じゃなくてもいい。私が師匠に救ってもらったように、誰かを元気づけられたら。師匠の存在を地元の人に伝えることで、私自身の「商人」として初めての地域貢献をします。一人でも、悩んでいる多くの人に聴いて欲しい。どうか見てください。加納 拝
- もみ消したいハードディスクの中身とその他のこと。
- 2011.07.13 Wednesday | 雑感クロッキー | posted by Kanou Hiroyasu |
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しばらくサイトの工事がかかるので、ブログだけ書いておこうかと。いったいどうなっているのか、もう今年も半分終わってしまった。前半の記憶、すでになし。それだけ一生懸命生きているってことにして、見ないふりをしてきたけれど、覚えていることの方が少なくなりつつある私の頭のハードディスクときたら。毎年記憶力というよりも、記憶容量が減っている気がしてならないですね。歳をとるってこういうことなんでしょうか。ということは容量オーバーと言うことでしょうか、消したい、消さないといけないデータがあるからでしょうか、いろんなことをもみ消し・・・・いやいや、いろいろ気持ちの上での整理事はありましたね、確かに。心の整理、気持ちの整理と言えばですよ。数年関わっている、大学のパンフレット。仏教系の大学なので、知れば知るほど、クライアントの内面に向かえば向かうほど、こまったことに商業的落としどころとは真反対のメッセージを押し出さないといけないわけです。なんせ、個人の夢や希望自体、必要のない世界。施し、利他の精神ですから。これはまじめに取り組めば取り組むほど、整理に困ります。でもね、それでいいんですよ。どんな商売もこれでなくちゃいけない。大上段にかまえるメッセージを大手振って言わないからウソついて、ごまかして、筋が通らなくなって、あげくの果てに損しなくちゃならない。これからは、ほんとにメッセージなんですよ。整理整頓されたメッセージですよ。お茶を濁すような言葉は要らないんだよね。理由のない意匠もいらないんだな。でもそのメッセージって、こみ上げてくる血潮がないとね、こっちじゃつくれないんだよな。ほとばしっちゃってほしいんですよね。時速120キロくらいで。あなたにちゃんとついていくために、体力つけないと。なのでわたし、今日はもうお休みします。うふ。
- ２月２８日（月）３２時間限定配信！ユーストリームセミナー
- 2011.02.25 Friday | 執筆ノート | posted by Kanou Hiroyasu |
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最近告知ばかりですが・・・。
アマゾンキャンペーン特典・ストリーミングセミナー、
来週月曜日午後１時配信です！！！
ご覧になりたい方は、パスワードを入手してください。
パスワードは、本のご購入を加納にメールで伝えて もらえればOK！
（本の画像orアマゾン注文番号orレシート）
◎ストリーミングセミナーとは？
ユーストリームという、動画配信番組です。
誰でも動画番組をつくって発信できます。
【実際のセミナー動画のページはコチラ】
http://www.ust ream.tv /channe l/moonl inesmin ar001
→忘れないうちに、お気に入りに追加しましょう！
パスワードを入れろ、とアナウンスが出てきましたね。
パスワードはこのメールの最後の方に書いてありますので。
では予告を少しだけ。http://www.you tube.co m/Makeo versonl ine
さて、著書の中にも登場する、
私の大切な仲間で、全国で活躍する集客プロデューサーたちを、
つい数日前に、わざわざ地元関市に呼びつけ（笑）、
対談形式で、集客の極意を語っていただいた、ぜいたくな内容です。
いずれ販売しますので、
無料で見られるのは今回が最後です。
販促や広告にお悩みなら、
そのへんの安っぽいノウハウには絶対に載っていない、
まさに血肉なる内容です。
数年ぶりに会った仲間たちなので、
楽しさのあまり、時折雑談も入りますが、
そこにも、プロデューサーたる彼らの普段の視点がかいま見れます。
私、加納がインタビュアーとなって、
みなさまの代わりに、集客とは何なのか？
どうやったら売れるのか？ を聞き出しています。
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日本の商人を変える！ 反響商研が送るオンラインセミナー第１弾！
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ユーストリーム・セミナー
〜いったい、どうすりゃ売れるんですか？
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配信開始：２０１１年２月２８日（月） 午後１時から
※約１時間半の予定ですが、収録内容によって変更します。
録画配信期間：２０１１年３月１日（火） 午後９時ログインまで
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インタビュアー：マーケティング戦略デザイナー 加納裕泰
ゲスト講師：川上健太郎、梅垣揚太、望月まもる
予告編はコチラ
↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓
http://www.you tube.co m/Makeo versonl ine
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Ustreamチャンネルはコチラ
⇒当日は以下のリンクからご覧ください。
【セミナー動画のページはコチラ】
http://www.ust ream.tv /channe l/moonl inesmin ar001
→忘れないうちに、お気に入りに追加しましょう！
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よろしくです！
- SNSがこんなにも・・・。
- 2011.02.06 Sunday | 雑感クロッキー | posted by Kanou Hiroyasu |
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すごいものだったとは。近々またアップするかと思いますが、あ、アマゾンキャンペーン中ですが。いやはや、すごいですよ。この連携ぶり。ではまた。＋＋＋新刊出ました。キャンペーン中です。
- けっきょく、あなたしかつくれない。
- 2011.01.30 Sunday | 執筆ノート | posted by Kanou Hiroyasu |
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もう、商売繁盛のために＜堂々めぐりをする必要はありません。加納の２冊目が発売になりました。「一瞬で売れる！買わせる！キャッチコピーのつくり方」この本には、重要な答えが書いてあります。 それは、「どうしたら売れるのか？」という問いに対する答えです。もちろん、私が編み出したものではありません。私が、デザインの現場で多くのクライアントから 気づかされ、教えていただいたことが書いてあります。こんな言葉を使えば、売れるコピーが作れます！売れるフレーズはこうやって書くんです！と言ってしまえば簡単なことだったのですが。しかし、それは「諸刃の剣」。痛い目を見るのはあなたです。キャッチコピーに見合った商売やサービスをしていなければ、相手から見放されてしまうことを私たちは忘れがちです。もちろん、実際に使うだけで売れるコピーはありますし、この本にはそういった「使いやすい」フレーズも収録されています。しかし、今までそんな甘い誘いに翻弄されてきたあなたのために、それだけでは片付けられない「あなたの商売事情」に踏み込んだつもりです。明日１月３１日午後１時からアマゾンキャンペーンを行います。それでは。
- 91×55
- 2010.10.26 Tuesday | 雑感クロッキー | posted by Kanou Hiroyasu |
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ここんところ、ほんとにいろんな人から声をかけていただいて、あんまりやる機会がなかった名刺の仕事が多くなった。実はやりたいがために、おまけでつけたりしてたからなぁ。名刺は、どんなツールよりもデザインがいちばん難しい。だからめっちゃくちゃやりがいがある。なんで難しいかと言うと、ほら、昔から文章は短いほど難しいって言うでしょ。あれと同じ。クライアントが気持ちを込めれば、それ一枚で言いたいこと全部言えるし、その人の中身も表せるし、何やってる人か一発でわかるし、仕事も来るだろうし、もの言わぬ美学も、強烈なインパクトも与えられる。名刺文化が浸透してる日本では必要不可欠。でも、ばらまくものにそうそう予算はかけられない。予算はかけられないから、とりあえず名前入ってりゃみたいな感覚あるけど、とんでもない。その名前の体だって、書体だけで人間性があらわになってしまう。91×55mmの中に、すんげー宇宙が入ってる。それが名刺なんだけどなぁ。でも、デザイン代はあんまりいただけないんだなぁ、ははは。
- 今月のお宝本レコメンド
- 2010.10.05 Tuesday | 執筆ノート | posted by Kanou Hiroyasu |
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自分も出版していて何なんだけども、ビジネス書には買っていいものと買ってはいけないものがある。どんな世界でも言えることは、飽和すれば陳腐化して、寡占が始まる。ビジネス書も「誰」が「それ」を言っているかを見極めることが重要。もちろん本を選ぶ時にはいつもそれを考えているけれど、やっぱり本物が書いた本を読みたいですよね。そういう意味できっちり読んでおきたいどれも本棚のお宝になる３冊を一挙にご紹介。まずは、アパレル業界で全国に数十店舗を構える柴田昌孝さんの販売員でなくとも、むしろ、他の業種の人間が読む方がブレイクスルーになるに違いない１冊。柴田さんは存じ上げており、お名刺も作らせていただきましたが、対峙した時いつも「もてなされてしまった」感を受けるのは、きっと柴田さんの才能なんだろうなぁ。そして、東川仁さんの新刊自身が3年間で講師としてよばれる回数が20回→150回になった実践的なノウハウのオンパレードです。講師をしたい方は必読です。最近、しゃべらせていただくことが多い私も。参考にしようとしていることは内緒にw。そして、ちょっと勉強好きな工務店さんなら誰もが知っている廣田康之さんの新刊「敗者復活力」かくいう私も、クライアントの建築関係のチラシ制作に携わっているので、マーケティング的にその業界を俯瞰すると、やはり行き当たる方の一人が廣田さん。この私が知っているくらいだから建築関係の人ならいわんや、というとこ。そういうお方。でも、キックボクサーだとは知らなかった・・・・・。先日の岩本さんといい、良書が多いDO BOOKS。また？その仲間入りを果たすべく、ただいま執筆中。あ、最後は自分の宣伝にw。
- 色彩ファイナル
- 2010.10.03 Sunday | 雑感クロッキー | posted by Kanou Hiroyasu |
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名古屋のフラワースクールで行っている色彩講座の最終回。最初は、デザインの学習でも行う様な形態の発想を少しアレンジを加えてやってみた。実際にやってみると、それに慣れていない生徒さんは今ひとつピンと来なかったのか、怪訝そう（笑）。発想法とはこんな風にやる。１. テーマを決める２. そのテーマから浮かぶ言葉を３つ出す３. それらの言葉からさらにイメージされる言葉をどんどん連想する４. 出揃った言葉から形態をみつける５. その形態を単純化する６. 最終的に３つにまとめ、カラーリングするなぜ３つなのかと言えば、花のアレンジには３：５：８のバランスが基本となることから、大きく見て３つの世界観があるといいと思ったから。この比率も結局のところ黄金比だ。基本的にはこれを知っていれば、フォルムとしての気持ちよさは自然に出ると思っていい。しかしこれ、アイデアに困った時、早く出さねばならない時にはかなり使える。あらためて、毎日やっておこうと思った。・・・果たして講座の楽しさは黄金比であっただろうか？
- 私がマネしたわけ。
- 2010.09.13 Monday | 販促スケッチブック | posted by Kanou Hiroyasu |
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販促を生業にしている人たちなら、おそらくはこの方の出力をどこかで参考にしているだろうという、岩本俊幸先生の初著書。何を隠そう、私も何年も前から雑誌やネットで、岩本先生の理論は参考にしていました。かなり似た主張の部分もあり、「そうだそうだ！」とうなっていましたっけねぇ。＊＊＊＊＊「『確実に販売につなげる 驚きのレスポンス広告作成術』− なぜ、この広告の反応がよかったのか？」岩本俊幸・著／A5版（同文舘出版／1,990円＋税）・今日からアマゾンでプレゼントキャンペーンをやってます。キャンペーン期間は、【2010年9月13日(月)12時00分〜9月14日(火)18時00分 30時間限定】です。キャンペーンページはこちら → http://bit.ly/c6WQeS・特典もアリ！【特典１】録り下ろし音源 「広告の失敗と成功」対談者 株式会社マーケティング・トルネード 代表取締役 佐藤 昌弘氏株式会社イズ・アソシエイツ 代表取締役 岩本 俊幸マーケッターとして大変著名なマーケティング・トルネード 代表取締役の佐藤昌弘氏と「広告の失敗と成功」というテーマで対談をさせていただきました！この書籍の骨格であるセールスエンジニアリングデザイン(SED)手法の開発者の岩本と、SED手法の着想および開発協力者の佐藤氏の、「広告の失敗から学べること」や、広告の専門家の方々でも参考になるであろう濃い話を、約50分にわたり収録しています。【特典２】書き下ろしレポート 「広告は知識がなければ失敗する！」著者 岩本俊幸広告は、知識がなければ失敗するものです。そこで今回は、あえて失敗例をレポート形式にまとめました。なぜなら、成功からよりも失敗からの方が学べることが多いからです。ぜひこのレポートに書かれている例から、陥りやすい失敗などを学び、今後の広告制作、販売促進に役立てていただければと思っております。業種は、ホテル業、健康食品通販業、美容室の３事例を紹介します。＊＊＊＊＊もちろん私もこっそり読んだのですが・・・・・。さっそく明日から、我がもの顔でクライアントに語っていることでしょう。くやしいくらいに、おすすめです。＊＊＊＊＊「『確実に販売につなげる 驚きのレスポンス広告作成術』− なぜ、この広告の反応がよかったのか？」岩本俊幸・著／A5版（同文舘出版／1,990円＋税）・今日からアマゾンでプレゼントキャンペーンをやってます。キャンペーン期間は、【2010年9月13日(月)12時00分〜9月14日(火)18時00分 30時間限定】です。キャンペーンページはこちら → http://bit.ly/c6WQeS＊＊＊＊＊JUGEMテーマ：ビジネス
